Ganz einfach auch Qualität (wenn die Leute auf einer guten Seite sind, melden sie sich auch eher in einem dazugehörigen Forum an), aber auch Kontinuität und ein aus beiden Punkten resultierendes Google-Ranking -
http://www.html-seminar.de ist bei mir Platz 6 beim Suchbegriff "HTML" - nach dreimal SelfHTML und zweimal Wikipedia-Artikel - besser geht fast nicht.
Natürlich Werbung, zielgruppengerichtet an die Leute die es interessiert, aber irgendwann verselbstständigt sich auch das, denn immer mehr Leute verlinken freiwillig, wenn ihnen etwas gefällt und machen ihre Freunde drauf aufmerksam (Grüße an die Social Medias).
Aber an erster Stelle (zumindest für mich) steht die Funktionalität - kann ich eine Seite nicht bedienen oder tut sie mir in den Augen weh, bleibe ich auch nicht da und empfehle sie auch nicht weiter - deshalb ist auch das sehr sehr wichtig, weil sonst alles andere nicht funktioniert (auf Werbung, die nach nix aussieht, klickt keiner).